Рекламні кампанії
Використовуєте рекламу навмання? Рано чи пізно таке ставлення призведе до моральних та фінансових втрат. Організація рекламної кампанії — це насамперед чіткий план. З чіткими відповідями на запитання, що, для кого і навіщо. Маєте однозначно розуміти, яких результатів ви досягаєте. І пов’язати рекламу зі своїми товаром чи послугою, маркетингом і психологією.
Без письмового викладу рекламної стратегії неможливо проаналізувати логіку та послідовність поширення інформації. Ваша кампанія має визначати цільову аудиторію, рівні охоплення, частотності і неперервності. Пояснювати вид ключового повідомлення, розподіл рекламних засобів, канали комунікації, бюджет і витрати на виробництво.
Фактично це наочний план стратегії вашої рекламної кампанії. Таблиця з датами початку й кінця конкретних заходів, охопленням ЦА. З каналами комунікації (телебачення, радіо, преса, зовнішня реклама, інтернет), форматом, розміром і кількістю повідомлень. Для радіо- й телереклами — з годинами виходу роликів, передач тощо.
На цьому етапі ви погоджуєте розробку й виготовлення усіх рекламних матеріалів: макетів для преси та зовнішньої реклами, написання статей, виготовлення інтернет-банерів, аудіо- та відеороликів, роздаткових матеріалів. Тестування вашої реклами та контроль графіку виходу повідомлень.
Так, це ще один документ. Один із найважливіших, що відстежить ефект від вашої рекламної кампанії, її активність та дії конкурентів. І найголовніше — передбачить ваші наступні дії та рекламні бюджети.