ТРИ КРОКИ ДО СТВОРЕННЯ БЛИСКУЧОЇ ІДЕЇ.
Для інформаційної кампанії, що дасть вам успіх, вплив чи дію, потрібна ІДЕЯ.
Ви влаштовуєте мозкові штурми, конструюєте образи, поєднуєте непоєднувані слова, добираєте аналогії, підглядаєте, що вже вигадали про себе конкуренти…
Натомість не існує формули створення блискучої ідеї, є загальний набір ознак, який найімовірніше забезпечує її успіх. Ці ознаки більш-менш однакові у різних авторів: простота, несподіваність, конкретність, достовірність, емоційність, історія. Але як застосувати ці принципи при розробці саме вашої ідеї?
- Наприклад, наша річна рекламна кампанія для офтальмологічного центру стосувалася чоловіків і жінок до 40 років, які мають короткозорість і носять окуляри. Тож ми будували ідею навколо відповіді на запитання: як лазерна корекція змінить життя цільової аудиторії. З’явилося твердження: «Ваша перспектива без окулярів!» Зовнішня реклама, відеоролики та реклама в інтернеті переконували у можливостях, що стають доступні після лазерної корекції: водіння авто, кар’єра в програмуванні, заняття дайвінгом тощо.
Слово «перспектива» в цьому контексті – дуже об’ємне: короткозорість не дає бачити на далеку відстань, а позбувшись її, людина розпізнає не лише предмети подалі, але й можливості в житті. Отже, вирішуємо проблему, а не повідомляємо про діяльність.
- Визначившись із аудиторією, подумайте, як ідея стосується місії та цінностей вашої компанії (діяльності, проєкту), чи відповідає їм. Наприклад, наша ідея для компанії, що є лідером у регіоні з надання протипожежних послуг, – «24 години безпеки». Це повністю відповідає її корпоративній місії: захищати людське життя і майно від вогню. Ми вирішили вплинути на одну з базових потреб людини – безпеку.Адже лише почуваючись у безпеці, ми можемо спокійно виконувати роботу, досягати успіху, дбати про життя своє і людей навколо.
Довкола цієї ідеї будувалися знімальні процеси, добиралися актори, створювалася графіка і музичний супровід, писалися статті. Рекламна кампанія з цим гаслом тривала 2 роки і гарантувала стабільний імідж замовника як лідера з технологій протипожежного захисту.
Успішна ідея – це простота.
Вам потрібно висловитися коротко, ніби сказати прислів’я. І в цьому найбільша складність! Бо фактично треба створити одне речення, але настільки змістовне, що людина умовно може витратити життя, намагаючись його наслідувати. Наприклад, ідею, з якою виробник борошна входив на ринок, ми вмістили в просту граматичну сполуку: «Світ наших звичаїв». Впливали на родини, які готуються до свят і не уявляють їх без страв із борошна.
Зв’язали борошно і подільські традиції (Різдво, Великдень, Спаса, Маковея, Маланки). Цикл презентаційних відеороликів представив не лише фрагменти автентичних подільських обрядодій, але розказав про борошно привабливо, з довірою та бажанням мати його вдома. Рекламна кампанія під цим гаслом існувала 2 роки: промоакції, відео, зовнішня реклама та інтернет-маркетинг забезпечили виробникові стабільний приріст протягом перших 6-ти місяців!
Отже, пам’ятаючи про прості кроки, що роблять ідею блискучою, ви можете бути помітними для своїх споживачів чи партнерів. Складність лиш у тому, що живу ідею можна розробити при наявності не стільки маркетингового досвіду, як широкого світогляду, вміння використовувати можливості мови (її стилістику і граматику), розвинених креативних навичок. Технології мікронавчання супроводжують нашу діяльність вже багато років. Тому приходьте до нас, щоб розробити всі ваші успішні ідеї!
Авторка: Ірина Ткачук