Рекламные кампании
Используете рекламу наугад? Рано или поздно такое отношение приведет к моральным и финансовым потерям. Организация рекламной кампании — это прежде всего четкий план. С четкими ответами на вопросы, что, для кого и зачем. Есть однозначно понимать, каких результатов вы достигаете. И связать рекламу со своим товаром или услугой, маркетингом и психологией.
Без письменного изложения рекламной стратегии невозможно проанализировать логику и последовательность распространения информации. Ваша кампания должна определять целевую аудиторию, уровни охвата, частотности и непрерывности. Объяснять вид ключевого сообщения, распределение рекламных средств, каналы коммуникации, бюджет и затраты на производство.
Фактически это наглядный план стратегии вашей рекламной кампании. Таблица с датами начала и конца конкретных мероприятий, охватом ЦА. С каналами коммуникации (телевидение, радио, пресса, наружная реклама, интернет), форматом, размером и количеством сообщений. Для радио и телерекламы — с часами выхода роликов, передач и тому подобное.
На этом этапе вы согласовываете разработку и изготовление всех рекламных материалов: макетов для прессы и наружной рекламы, написание статей, изготовление интернет-баннеров, аудио- и видеороликов, раздаточных материалов. Тестирование вашей рекламы и контроль графика выхода сообщений.
Да, это еще один документ. Один из важнейших, что отследит эффект от вашей рекламной кампании, ее активность и действия конкурентов. И самое главное — предусмотрит ваши последующие действия и рекламные бюджеты.
Коммуникационная стратегия (КС) — это план на определенный отрезок времени (обычно год), которым руководствуется компания при коммуникации с различными целевыми аудиториями. Она всегда нацелена на формирование желаемого восприятия, создание определенного имиджа, поддержку и усиление лояльности аудитории к продукции или бренда.
Иными словами, в основе КС всегда есть главная идея и концепция позиционирования, которую компания должна донести до ключевых аудиторий.
Когда компания задумывается о создании коммуникационной стратегии? Чаще всего это происходит не тогда, когда нужно заработать свой первый миллион, а тогда, когда этот миллион уже есть и его надо удержать и приумножить. Обычно это касается среднего бизнеса, который намерен выйти из локального уровня на общенациональный или транснациональный.
Коммуникационная стратегия (КС) — это план на определенный отрезок времени (обычно год), которым руководствуется компания при коммуникации с различными целевыми аудиториями. Она всегда нацелена на формирование желаемого восприятия, создание определенного имиджа, поддержку и усиление лояльности аудитории к продукции или бренда.
Иными словами, в основе КС всегда есть главная идея и концепция позиционирования, которую компания должна донести до ключевых аудиторий.
Когда компания задумывается о создании коммуникационной стратегии? Чаще всего это происходит не тогда, когда нужно заработать свой первый миллион, а тогда, когда этот миллион уже есть и его надо удержать и приумножить. Обычно это касается среднего бизнеса, который намерен выйти из локального уровня на общенациональный или транснациональный.